У освітньому просторі ресурсного центру Window on America РОУНБ відбулася захоплива гостьова лекція випускника Кембриджського університету, дослідника постмодернізму Лоуренса Брауна на тему:
«Маркетинг у добу постмодерну: як бренди грають із сенсами, емоціями та ідентичностями».
Здобувачі спеціальності D5 «Маркетинг», мали змогу поглянути на свою професію крізь призму філософії постмодернізму. Лекція переросла у жваву дискусію про сучасні тенденції брендингу, зміни у поведінці споживачів, та трансформацію ролі маркетолога в умовах фрагментарної реальності.
Особливе зацікавлення викликали приклади з діяльності глобальних брендів — зокрема Coca-Cola, яка, як зазначив спікер, давно продає не лише напій, а й емоцію, ностальгію, настрій, «міф щастя». Обговорення торкнулося й локального контексту: учасники порівнювали підходи українських брендів, як-от Monobank чи Rozetka, до створення нових культурних сенсів.
Лекція стала платформою для осмислення того, як маркетинг сьогодні виходить за межі традиційної реклами, перетворюючись на інструмент конструювання ідентичностей, цінностей та емоційного досвіду.
Висловлюємо щиру подяку Лоуренсу Брауну за надихаючий виступ, а всім учасникам — за активну участь і цікаві запитання.